Фирменный стиль (корпоративный стиль, identity) представляет собой совокупность визуальных решений (характерные цвета, шрифты, графические структуры), объединяющую все материалы компании (фирменные бланки, визитки, конверты, папки для деловых бумаг, диски, упаковку товаров, рабочую одежду, оформление рабочих мест и т.д.). Можно сказать, что это индивидуальность компании, вынесенная на показ, характерный визуальный образ фирмы.
Разработка узнаваемого фирменного стиля является одним из важнейших условий при формировании бренда, мощным фактором самоидентификации компании на рынке. Фирменный стиль лежит в основе всех рекламных и корпоративных материалов и общественных мероприятий, создавая и поддерживая у целевой аудитории постоянный образ компании.
Грамотно разработанный фирменный стиль поможет Вам решить ряд важнейших задач, связанных с воздействием на потребителя, и прежде всего – задачу узнавания и создания у клиента положительного мнения о Вашей компании, значительно облегчить привлечение новых и удержание уже имеющихся клиентов и партнеров. Независимо от того, насколько гениальным будет дизайн отдельных рекламных решений, максимальной эффективности они могут достичь только при наличии у них общих характерных признаков, позволяющих безошибочно отождествить их с данной компанией, создать единый качественный образ, что позволяет успешно продвигаться на рынке, обходя компании, не имеющие выверенного фирменного стиля.
Итак, мы пришли к пониманию важности задач, связанных с формированием бренда. Возникает вопрос: когда необходимо приступать к решению этих задач – сразу, с открытием бизнеса, или это можно отложить? Безусловно, к разработке фирменного можно приступить в любой момент, и любая фирма, желающая укрепления своих позиций на рынке, рано или поздно будет вынуждена оформлять фирменный стиль. Однако чем раньше Вы займетесь этим вопросом, тем успешнее будет развиваться Ваш бизнес.
При недостаточном внимании к визуальным корпоративным решениям, либо недостаточно профессиональном подходе, может сложиться ситуация, когда образ компании окажется неудачным и, вместо повышения эффективности, будет работать прямо противоположным образом. В этом случае необходимо принимать меры по изменению фирменного стиля, то есть заняться ребрендингом.
Этот комплекс мер зачастую может потребовать гораздо больших материальных и временных затрат, нежели формирование бренда с нуля. Изначально сформировать правильный образ и позитивное впечатление намного легче, чем менять уже сложившиеся негативные.
С необходимостью ребрендинга Вы также можете столкнуться при изменении позиционирования Вашей фирмы, расширении спектра ее деятельности, изменении корпоративной политики. В этом случае задачей ребрендинга становится приведение образа компании в соответствие с произошедшими изменениями.
Итак, для любой компании грамотная, профессиональная разработка визуальной составляющей бренда, формирование необходимых ассоциаций потребителя является важнейшей задачей, подходить к которой следует со всей ответственностью и максимальным вниманием. Это – первый и необходимый шаг вверх, по лестнице успеха. И подняться по ней Вам поможет профессиональная команда компании LOGO Studio. Наши специалисты разработают фирменный стиль, который не даст потребителю пройти мимо Ваших товаров или услуг, укрепит позиции Вашей фирмы на рынке и обеспечит ее дальнейшие развитие и успех.