Создание брэнда. Пути к успешному развитию бизнеса
2009-06-04
Вопрос наиболее эффективного самопредставления на рынке неизменно остро стоит перед любой компанией, как начинающей, так и давно существующей. Это неудивительно, ведь от того, какое отношение сформируется у людей к фирме, зависит весь успех и дальнейшая деятельность компании.
И первичным фактором, определяющим приход в фирму новых клиентов и партнеров, являются реклама и оформление всех фирменных материалов, которые должны выделить компанию среди конкурентов и сформировать у потенциального клиента ощущения солидности, надежности, качества компании и доверия к ней еще до обращения туда.
Подобные цели стояли перед молодой медицинской компанией, предлагающей сервис высшего уровня по диагностике и лечению широкого спектра заболеваний в Израиле. При полном соответствии реального уровня сервиса заявленному и конкурентных ценах, перед компанией стояла задача – донести эту информацию широкому кругу людей, нуждающихся в подобных услугах.
Способом решения этой задачи стало сотрудничество с брэндингово-рекламным агентством Logo Studio, команда которого занялась комплексным формированием облика и «звучания» компании, в котором она предстанет перед потенциальными клиентами, а также созданием и продвижением сайта компании в интернете.
Первоначальным этапом стала разработка брэндинговой атрибутики компании – логотипа и фирменного стиля, должных на визуальном уровне вызывать и закреплять в посетителе соответствующие ассоциации и эмоции. В ходе работы над фирменным стилем было принято оригинальное решение – для каждого отделения клиники – пластической хирургии, кардиологии и кардиохирургии, лечению бесплодия и искусственному оплодотворению, ортопедии и другим, – создать собственное цветовое и графическое оформление, объединенное с остальными общим, легко узнаваемым стилем.
Благодаря такому ходу создавалось ощущение масштабности проекта, уникальности и эксклюзивности каждого сервиса, отдельного и внимательного подхода к каждому пациенту, что гармонично вписывалось в основные принципы работы компании.
Этот же прием был впоследствии применен при создании сайта компании. Для каждого отделения при этом был создан отдельный сайт, позволяющий посетителю узнать все необходимые данные, не отвлекаясь на постороннюю, не относящуюся к теме информацию. При этом все сайты были связаны между собой для возможности быстрого и удобного перехода от одной интересующей посетителя темы к другой.
Весь этот комплекс примененных решений в сочетании с активной рекламой в интернете и качественным продвижением сайта в поисковых системах не замедлил дать результат в виде волны интереса и притока на сайты компании нуждающихся в лечении посетителей из разных стран мира. Через некоторое время первые из них, получившие долгожданное избавление от своих заболеваний, уже возвращались домой, подтвердив мнение о высочайшем уровне медицины Израиля.
В настоящее время компания Nova продолжает активно развиваться, открывая все новые отделения, чему в немалой степени способствует продуктивное сотрудничество с командой Logo Studio.